在华十一年后，快时尚品牌GAP也撑不住了，考虑退出中国市场？快时尚品牌这是怎么了？

　　继退出欧洲市场后，美国快时尚集团GAP或许再次“断臂自救”。

　　近日，有消息称，美国快时尚集团Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项。不过目前相关磋商仍处于早期阶段。

　　该消息一出，“GAP考虑出售中国业务”的话题立刻冲上热搜前排。有网友表示，“万年不变的款式，一年比一年贵的价格，不倒闭才怪呢。”还有网友吐槽质量太差：“买了几次就不买了。将近200买了个基本款长袖，穿一次变形了，袖子到膝盖了。还不如淘宝四五十的质量好。”    图片来源：微博

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　　GAP计划退出中国市场？

　　彭博社3月9日报道，据知情人士透露，美国服装巨头GAP集团正考虑包括出售中国业务在内的潜在选项，以调整在华经营。

　　这位因谈及非公开信息而不愿具名的知情人士称，目前GAP正与一家顾问合作研究各种选项，并与潜在买家进行了接触以评估收购兴趣。不过由于相关磋商尚处于初期阶段，该公司也可能决定保留这块业务。对此，GAP代表不予置评。

　　值得注意的是，在传出业务转手的消息前，GAP正加大在中国市场的投入。目前GAP已进入中国超10年，全国开设有约200家门店，除去年年初集团子品牌Old Navy宣布撤出中国市场这一消息令人意外，似乎GAP并没有什么退出中国市场的明显征兆。然而，若从GAP的全球动作来看，便可窥得一丝“端倪”。    图片来源：官网

　　实际上，早在去年，GAP就透露了撤退欧洲实体零售市场的意向。

　　去年10月22日，GAP集团提出了一份三年改革方案，旨在调整全球业务以刺激增长。其中包括对欧洲业务正在进行的战略评估，并可能在2021年第二季度末关闭在英国、法国、爱尔兰和意大利运营的GAP门店。同时，由于GAP计划向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型，集团正在寻找替代方式来经营欧洲的电商业务。

　　今年2月，GAP承诺对于即将关闭的门店，会在7月前结清租金。这也意外着GAP或将于7月彻底退出英国和欧洲实体零售市场，仅保留线上业务。但由于GAP只能负担较低的利率，多数房东们表示不可接受，或将对该集团单方面终止租约的行为提起诉讼。

　　据了解，自疫情以来，GAP门店关闭也在进一步加速。

　　截至2020年10月，GAP在欧洲的门店数量已从前一年的152家缩减122家。目前GAP在英国共有95家门店，为其欧洲业务的主体市场。但截至2020年2月的2019财年内，GAP在英国营收下跌9.5%至1.95亿英镑，且营业亏损超4000万英镑。

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　　中国曾是GAP重要市场

　　在业内人士看来，GAP频繁的断臂自救与其业绩连年下滑有关。

　　据其此前发布的财报显示，在截至2021年1月30日的第四财季中，GAP集团营收较前一年同期下降5.3%至44.2亿美元；净利润为2.34亿美元，前一年同期亏损1.84亿美元。

　　2020财年全年，GAP集团营业额为138亿美元，同比下滑15.7%，净利润亏损6.65亿美元。其中，GAP品牌销售量同比下滑26.8%至33.9亿美元，而这已是该品牌连续8年业绩下滑。    图片来源：官方公告

　　“与其他快时尚品牌相比，GAP明显落后于优衣库、ZARA等。其中最大区别在于款式与版型，这种美式风格及欧美版型没有融合中国本土化的东西，也没有非常大的特色能吸引消费者。”一位业内人士说。

　　其实，事实上，在此前很长一段时间，中国市场都是GAP的重要市场。据国金证券研报称，在2006年-2016年，GAP总复合增速为负，而亚洲业务复合增速近10%。不过，自2017年以来，GAP的亚洲业务发展出现明显瓶颈，不止增速下滑，甚至出现了负增长。

　　受疫情影响，全球服装行业都面临较大压力，不过多个品牌都以率先复苏的中国市场作为重点布局。数据显示，2020年整年，阿迪、耐克等国际品牌业绩都遭受疫情重创出现下滑；同时，国际品牌也都不断加码中国市场的布局。

　　“对国际品牌而言，目前无论如何强调中国市场的重要性都不为过。虽然中国区总体一片向好，但也引来各大品牌争相布局，竞争也就更加激烈。”一位服装企业内部人士称。

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　　GAP中国路在何方？

　　不难发现，GAP中国正尝试以接地气、高品质、高性价比和高曝光的方式，进一步触达中国消费者，而集团的数字化布局或将成为品牌全渠道触达的关键一步。

　　作为内地市场的后来者，GAP对于数字化的灵敏嗅觉使其在电商平台的布局分别早于14年动作的Zara和18年建设的H&M，于11年就入驻天猫旗舰店并在13年开启O2O模式，全渠道发力中国。

　　然而，经过十多年的发展历程后，GAP的线上版图却不断被竞争对手追赶并超越，优衣库、Zara、H&M的天猫官方旗舰店会员人数目前分别为2397万、2321万及1466万，而Gap仅为941万。

　　不过，GAP仍旧在积极地进行线上布局，品牌已经建立官方网站、小程序，天猫和唯品会等11个渠道。

　　值得一提的是，受中国直播行业快速发展的影响，GAP也与头部主播薇娅达成合作，并在6个月时间内前后合作了11次。据此前媒体报道，标注“薇娅推荐”的两款Gap产品已超过一万人付款。    图片来源：GAP官方微博

　　GAP中国相关负责人称，得益于中国很高的数字化水平，GAP在中国保持了强劲的线上业务增长势头。随着持续的线上趋势，品牌将继续大力投资直播和其他线上顾客互动活动，以保持增长势头。

　　然而，据《2020年中国直播电商行业研究报告》表明，直播电商平均退货率为30%-50%，高于传统电商退货率的10%-15%，且是品牌官方电商销售渠道退货率的2-3倍。直播行业对于品牌的影响仍旧存在不确定性。

　　根据GAP财报显示，集团2020年线上业务同比大涨54%至60亿美元，占总销售额的45%。

　　从数据来看，毋庸置疑的一点是，GAP中国需要牢牢抓住线上这根“救命稻草”。

　　至于出售中国业务的消息究竟是真是假，目前还不得而知，而对于GAP来说，提高业绩才是目前最很重要的事情。

　　素材综合自：财联社、中国基金报、商业地产观察

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